酒鬼酒新董事长上任 负增长、股价连跌压力山大

导语:临危受命,压力山大。

酒鬼酒新董事长上任 负增长、股价连跌压力山大

《投资者网》张伟

目前,全国只有20家白酒企业在A股上市。白酒股票的投资标的“少而美”,相关上市酒企的一举一动自然备受关注。

2月,馥郁香型白酒品牌酒鬼酒股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”,000799.SZ)发布公告称,经公司董事会表决结果,一致推举高峰为新任董事长。

作为鬼酒鬼的新掌门人,高峰也面临不少压力。

据三季报,酒鬼酒2023年前三季度的营收、净利润同比“双降”,近9年来三季报业绩首次负增长,三大系列酒的收入更是全线下滑。酒鬼酒能否在高峰的带领下走向“高峰”?

中粮派出第三位董事长

说起来,酒鬼酒的历史源远流长,但被中粮集团接管,也只是近十年的事情。

据官网介绍,酒鬼酒的前身为始建于1956年的吉首酒厂。吉首,隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州,为湘西首府,武陵山片区中心城市。

吉首属亚热带湿润季风气候区,气候温和,四季分明,加上湘西幽深的密林,独天得厚的地理条件,孕育了馥郁香型白酒的诞生。

2005年,湖南省科技厅主持召开馥郁香型白酒鉴定会,确认馥郁香型为我国白酒行业的一种创新香型。同时,酒鬼酒被确定为中国唯一的馥郁香型白酒。

有了官方“正名”的酒鬼酒,早在1997年就已在深交所上市。目前,酒鬼酒仍是湖南省唯一一家在A股上市的白酒企业。

2015年,中粮集团入主酒鬼酒。公开资料显示,中粮集团的酒类业务主要依托中粮酒业进行经营,产品涵盖白酒、黄酒、葡萄酒以及进口烈酒等。酒鬼酒是中粮酒业旗下唯一的白酒企业。

2016年,中粮集团开始向酒鬼酒派出董事长。据公告,高峰之前的江国金、王浩均来自中粮集团。从酒鬼酒卸任董事长后,这两位前董事长的去向也是中粮系其他公司。

本次履新酒鬼酒的高峰同样中粮背景深厚。据其简历,现年54岁的高峰大学毕业后便进入中粮工作,并在中粮地产、中粮贸易、中粮集团等职能部门历练。

2023年12月,高峰任中粮酒业董事长,几个月后便被推举为酒鬼酒的董事长。

酒鬼酒业绩亟待提升

从中粮酒业董事长到酒鬼酒董事长,高峰在酒业的时间并不长,满打满算不到4个月的时间。临危受命的高峰,至少需要解决酒鬼酒的两个问题。

一是自中粮集团接手以来,酒鬼酒业绩持续高增后的乏力。

财务数据显示,2015年,酒鬼酒的营收只有6亿元,到2022年已超过40亿元。同期,酒鬼酒的净利润也从8800多万元飙升至超过10亿元。

虽然与上市同行相比,目前酒鬼酒的体量仍相对较小,但能通过8年时间将其营收增加超5倍、净利润增加近10倍,“中粮时代”的酒鬼酒也算创造了一个不小的奇迹。

但在高峰接手之前,酒鬼酒已发出了业绩疲累的信号。

据三季报,2023前9个月,酒鬼酒实现营收21.42亿元,较2022年同期34.86亿元下降近39%;实现净利润4.79亿元,较2022年同期9.72亿元下降近51%。

值得一提的是,这是近9年来,酒鬼酒的三季报业绩首次下滑。下滑的原因,酒鬼酒表示主要是内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致,三大主要系列营收下滑导致净利润下降。

二是高峰上任后,酒鬼酒的经营策略是否会发生变化,同样值得关注。

早在几年前,酒鬼酒就启动了全国化战略,但时至今日,酒鬼酒仍被认为是一家区域性酒企。这似乎说明,酒鬼酒的全国化战略已然失败。

2023年半年报中,酒鬼酒就“务实”地表示,不再强调全国布局,而是要做大湖南基地市场,成立湖南事业部“把湖南真正打造成粮仓”。针对省外市场,酒鬼酒则启动了30个样板市场。

不过,这都是2023年上半年的事情了,现在新董事长上任,酒鬼酒的发展策略是否会有改变,市场表示关注。

投资者留言献策

要说哪只白酒股近几年难炒,恐怕就是酒鬼酒。以月图为例,从2021年下半年开始,酒鬼酒的股价就一直下跌,且没有止跌的迹象。

2020年,借助白酒上行周期,酒鬼酒以高端化、全国化为动能,提升公司营收,带动股价上涨。2020年全年,酒鬼酒的股价上涨超过300%。

2021年,酒鬼酒的股价一度超过270元/股,市值也突破700亿元。不过,巅峰过后的酒鬼酒随即进入了漫长的下跌通道。从2021年10月至今,一路下跌。截至3月1日收盘,酒鬼酒报61.69元/股,公司市值198亿元。

股价持续下跌,让不少酒鬼酒的投资者难以接受。有投资者甚至认为,酒鬼酒应该改名。

2023年11月,有投资者在互动平台表示,“在中国绝大部分地区,婚姻酒席忌讳‘鬼’字,难以推广。因此,急需修改公司名字”。还有投资者建议,酒鬼酒的公司名字可改为内参酒业有限公司或湘泉酒业有限公司。对于投资者呼吁改名的要求,酒鬼酒也只回应称,“感谢您对公司的关注和建议”。

事实上,A股公司改名的情况很常见,不少上市公司就因主营业务变化或大股东变更,从而进行改名。白酒上市公司中,岩石股份(600696.SH)的全称为上海贵酒股份有限公司。该公司就一直想将其证券简称改为上海贵酒,以突出其经营的白酒品牌,只是由于与同行陷入知识产权纠纷暂时未能改名。

有白酒专家指出,改名就能托起一个酒企的股价上涨,或许只是一些投资者的美好愿望;股价上涨有多种因素,业绩向好也只是其中因素之一。至于酒鬼酒能否在新董事长的带领下提高业绩增速,从而提振其股价,还有待时间的检验。(思维财经出品)

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