电影暑期档开局火爆赛程过半,爆款背后谁是赢家?

随着号称总投资过30亿元的《封神第一部》加入战团,今年暑期档电影的混战局面更加引人注目。

电影暑期档开局火爆赛程过半,爆款背后谁是赢家?

文章来源:理财周刊-财事汇

作者:吴悦

随着号称总投资过30亿元的《封神第一部》加入战团,今年暑期档电影的混战局面更加引人注目。

虽然战况激烈,但市场人气起来了,大盘热火朝天之下,《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》、《封神第一部》等头部电影也都呈现出不错的票房走势,还有类似《茶啊二中》这样的黑马杀出。

总体而言,今夏暑期档佳片接棒而出,观众观影意愿显著增强,在沉寂三年之后,电影市场终于重现火热景象。但另一面,好莱坞大片在国内电影市场的表现却是另一番景象,今年以来,漫威、DC出品的多部超英电影表现不佳,就连全球大IP《碟中碟7》似乎也打不动了。

在这样的市场表现背后,有哪些上市公司可能受益?从中又体现出什么样的行业趋势?

暑期档过半总票房已近百亿

电影市场的暑期档,通常指每年的6、7、8三个月。今年进入6月以来,从《消失的她》,到《八角笼中》,再到《长安三万里》,国内电影市场终于迎来了久违的人潮。

而在刚刚过去的这个周末(7月21日),《八角笼中》、《长安三万里》余热未消,《封神第一部》、《超能一家人》又新鲜出炉。票房榜上的日冠之争将更为激烈,对于影院经理们来说,排片也成为一个“幸福的烦恼”。

而排片占比又反过来左右着各部影片的票房走势,战况胶着之下,影院排片有时也就看刚上映那两三天,票房能打就多排一点,不能打第二天、第三天就迅速缩减排片,留给片方们的机会已经非常有限。

全球知名的大IP电影《碟中碟7》就遭遇了这样的排片尴尬,在7月14日上映第一天,《碟中碟7》携大约25%的排片占比杀入战团,其当天的排片占比几乎是《长安三万里》的两倍,但票房反而不及后者,因此后续几天的排片占比逐步缩减,截至一周后的7月21日18:00,其排片占比已经只剩下2.03%,上映8天,累计票房仅2.6亿元。

相比之下,国产片可以说是“赢麻了”。截至7月21日20:20,暑期档已过半,在已经上映的国产片中,《消失的她》上映30天票房累计超34亿元,《八角笼中》、《长安三万里》紧随其后,且这两部电影上映时间只有半个月左右,仍有后劲。令人意外的“小黑马”《茶啊二中》上映8天票房过2亿元。7月20日刚上映的《封神第一部》两天不到已经票房过亿,7月21日上映的《超能一家人》也已经斩获近8000万票房。

另一方面,可能很少有人注意到,7月21日还有一部进口电影《芭比》上映,票房堪称惨淡,不足千万。这也又一次印证了进口大片在国内电影市场遇冷的现状。下一部被寄予厚望的美国电影则是“影迷最爱”的诺兰导演的《奥本海默》,但该片的传记片体裁恐怕也难以带来超高的票房。看来,如何赢得这届中国观众的青睐,好莱坞或许还需要好好琢磨。

据灯塔专业版数据,目前2023年暑期档过半,总票房(含预售)已经接近100亿元,创历史新高,这也将是阔别三年以后,中国电影市场重回100亿元上方的一个暑期档。

那么,在这番火热景象背后,又有哪些公司可能受益呢?

爆款”背后谁是赢家?

据公开信息,《八角笼中》与《长安三万里》的出品方均有猫眼娱乐(01896.HK)。猫眼娱乐同时是《消失的她》、《我爱你!》、《封神第一部》、《超能一家人》等多部电影的出品方或联合出品方,堪称大赢家之一。

而《封神第一部》则是由曾经的“爆款专业户”北京文化(000802.SZ)主控,这部电影的相关情况也多次出现在北京文化财报里。但如果按此前披露的制作成本,加上宣发投入,这部电影要实现盈利,票房至少需达到20亿元以上,目前来看挑战不小。

目前暑期档的票房冠军《消失的她》背后的出品方,穿透来看,站着字节跳动、阿里、新浪等互联网大厂,也有A股上市公司上海电影(601595.SH)。当然,上海电影的参投金额与最终利润还须等待电影下映后确认,不过近日该公司已经发布了业绩预喜的公告。7月14日,上海电影发布业绩预告,预计2023年上半年实现净利润5757万元-6908万元,去年同期为-1.68亿元,扭亏为盈。

除了上述大厂或上市公司,《八角笼中》的导演和主演王宝强或许是个人方面的最大赢家。公开信息显示,该电影出品方中的北京乐开花影业有限公司、图木舒克向日葵影业有限公司、无锡宝唐影业有限公司,均为王宝强关联公司。

“史诗级”动画片《长安三万里》的出品方是中国知名动画公司上海追光影业,阿里巴巴影业、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司联合出品。

至于小黑马《茶啊二中》,由彩条屋影业、凝羽动画出品,彩条屋则是光线传媒(300251.SZ)旗下公司。别看这部电影票房不算高,但以它的投入粗略计算,2亿多的票房估计已经能够有所盈利了,算是“以小博大”的典型案例。

但热闹背后,其实也有不少的失意者。按已定档暑期档的119部电影来看,真正能够赚钱的电影可能不到五分之一,更多的电影,特别是那些没有知名导演和演员参加的电影,基本就是“一日游”的待遇(指上映后只有一天有零星排片,购票者寥寥无几,第二天就几乎没有排片的情况)。以7月21日为例,在头部影片每天进账几千万元的同时,排在后面的影片单日票房甚至过不了百万元,这也是电影市场残酷的一面。

市场火热助推影视公司业绩回暖

接下来,还有一大批极有卖相的影片将要上映,包括大鹏导演,黄渤、王一博主演的《热烈》;陈凯歌导演,刘昊然、陈飞宇主演的《少年时代》;吴京出演的《巨齿鲨2:深渊》;入围过戛纳次级单元,陈哲艺导演,周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》等将在7月末、8月陆续上映。

猫眼专业版数据显示,今年暑期档定档影片达119部,下半程尚有30余部影片等待上映。业内预测,2023年暑期档总票房有望冲击2019年177.78亿元的档期历史最高纪录。

电影市场的良好表现,也助推影视上市公司业绩回暖。近期不少影视公司纷纷发布中报预喜公告。其中,中国电影(600977.SH)净利润增长最多,预计上半年净利润为2.8亿元-3.8亿元,同比增长1287.12%-1782.52%;扣非后净利润为2.6亿元-3.6亿元,同比增长631.92%-836.50%。

万达电影(002739.SZ)预计上半年净利润3.8亿元-4.2亿元,较上年同期增长35.6%-39.7%。横店影视预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为1.05亿-1.2亿元。中视传媒、上海电影、奥飞娱乐预计今年上半年扭亏为盈,北京文化、金逸影视则同比减亏。

影视公司半年报业绩回暖的背后,根本原因在于,2023年上半年,受益于不确定因素影响消除,在市场放开后,随着“扩内需,促消费”政策措施持续发力,供给结构不断优化,国内消费市场整体稳步复苏,电影作为线下消费的重要场景,呈现强势复苏回暖态势,继春节档实现“开门红”之后,五一档和端午档分别创下同档期票房历史第三、第二的佳绩。而近期暑期档的火热,则有望助推相关影视公司进一步增厚利润、改善业绩。

不过,前面三年因疫情原因积累了较多优质电影,因此今年暑期档的爆发,也有“优质库存”集中供应带来井喷的因素。但总体而言,随着消费复苏的步伐加快,电影作为线下消费的重要场景之一,在优质内容不断输出的前提下,也有望迎来全面的复苏。

多家券商研报也指出,2023年暑期档势头强劲,推动全年票房持续复苏回暖,预计影视院线板块复苏态势或持续。

东吴证券研报表示,优质内容供给持续向善,观影需求逐步回暖,行业有望延续强修复趋势,优质内容出品方、发行方及院线全产业链将直接受益。推荐光线传媒(主投、发行《茶啊二中》等),建议关注万达电影(院线龙头之一)、猫眼娱乐(在线票务龙头)、中国电影(业务板块涵盖全产业链,进口片直接受益者,参投《超能一家人》《巨齿鲨2:深渊》等重磅影片)、上海电影(联合出品《消失的她》)、横店影视(参投《扫毒3:人在天涯》《超能一家人》《热烈》等多部影片)等。

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