深度:格力为何老是“针对”奥克斯?

国内空调老大格力电器对于同行小弟奥克斯似乎总是“不放过”,曾多次起诉奥克斯。

6月10日,“老冤家”格力电器突然向奥克斯发起了新一轮“冲击波”:官方微博发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品,主要系奥克斯空调能效比和制冷消耗功率不合格。

绯樱觉得很是诧异,这个也是太突然了吧(*Φ皿Φ*)。不过,单凭格力单方面的说词并不足以说明奥克斯的问题,这必须还需要由权威机构复检后决定。

格力一封举报信砸向奥克斯

让我们来看一下实名举报信的具体内容。

深度:格力为何老是“针对”奥克斯?

格力说,奥克斯生产的空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,经过格力电器委托有专业资质的第三方机构检测验证,与格力电器的实验室检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

举报信中谈到,涉及的不合格空调产品一共有8个型号,以KFR- -25GW/ZC+2为例,标称能效比3. 59 (达到国家二级能效标准),第三方实测值仅为2.68,远达不到3.40的国家二级能效标准,距离3.20的国家强制性标准也有较大差距。不排除其他在售型号也存在类似问题。

当然,举报信里还强调,据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,8个型号的产品中KFR -25GW/NFW+3、KFR- 35GW/NFW+3两款机型产品2018年线上零售额高达16. 71亿元,销售量近百万台套。

为此,格力认为,根据《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定向市场监管总局举报,如相关行为涉嫌构成《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪,请移送公安机关依法追究刑事责任。

行业里的人都清楚,国家对空调的能效等级有严格的标准。假设奥克斯对自己的空调产品的能效等级进行虚标,生产销售不合格的产品,不仅消费者权益可能会被侵犯,就连市场公平竞争的秩序同样会在一定程度上被扰乱。

针对格力电器的举报,奥克斯在官方微博上回应,格力举报不实,已向公安机关报案。

深度:格力为何老是“针对”奥克斯?

奥克斯说,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出,正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显不正当竞争行为。”

格力和奥克斯的往日恩怨

国内空调老大格力电器对于同行小弟奥克斯似乎总是“不放过”。

今年1月,在格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中,格力电器董事长兼总裁董明珠曾直言:“千万不要给我讲奥克斯。”

董明珠表示,“奥克斯天天在我这里挖人,除了研发、质检等核心骨干人员,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

在这之前,格力也曾多次起诉奥克斯。

2017年6月,格力向广东省高级人员法院起诉奥克斯。格力称,奥克斯的30余款仍在销售的产品侵犯格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。

2018年4月,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决:奥克斯需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。

在另外3个案件中,格力的起诉被驳回。还有2件案件中,奥克斯制造销售被诉空调的行为被法院认定构成侵权,且奥克斯构成举证妨碍责任。

不难看出,过去的几年,格力和奥克斯之间的纠葛未曾断过。但为何这个时候,格力会突然丢了向奥克斯丢了颗炸雷呢?

深度:格力为何老是“针对”奥克斯?

有媒体援引一位行业人士的说法这么说到,近年来,随着房地产行业增速的放缓,空调行业竞争更加剧烈,“要不然格力也不会举报了”。国内空调行业格力、美的等作为龙头的格局一直比较稳定,近年来奥克斯增长速度最快,已经将原来的行业第三海尔挤掉。“如果真的查实的话,最大的收益应该是海尔,作为原来的行业第三被奥克斯超越。格力是第一阵营,有较强的定价权,价格也一直比奥克斯要高,双方主力产品并不在一个价格带。”

对于奥克斯增长迅速的原因,上述行业人士还分析,“从表象上看,奥克斯还是采取低价竞争策略抢占市场份额,另外,在渠道上,奥克斯更重视电商这一块,而电商目前刚好在消费者中越来越受重视。”

时间要倒回2012年,这一年恰逢电商时代,奥克斯的经营策略部署是以互联网、智能化为核心,而上销售也让奥克斯走上了新的发展路径。全线“拥抱”电商,也让奥克斯和天猫、京东以及苏宁等结成深度战略合作伙伴。

前瞻产业研究院数据显示,2018年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。

另有信息称,2018年各大电商平台发布的相关数据表明,奥克斯以589万台销量成功站在线上销售顶峰。

有媒体甚至还曝出奥维云网的统计数据,2018年前22周,奥克斯空调线上产品均价为2714元,低于3029元的行业线上均价水平。

于是,有关心者和绯樱这样聊了一番,奥克斯的线上销售应该是超过了格力、美的,但线上销售战绩越好就越不是明智的选择。省掉渠道费用,过度依赖平台,换而言之就是把命运交予了电商平台。如若格力的举报是事实,一方面奥克斯虚标能耗省了材料;另一方面还能减少中间环节,拉低空调价格,以价格战去赢得市场。

格力称已在多地举报奥克斯

最新消息是,6月11日下午,格力电器在珠海总部对实名举报奥克斯一事再度进行回应。

据《每日经济新闻》等媒体报道,尽管格力电器董事长董明珠并未露面,不过格力电器却在媒体面前拿出实锤——现场开箱检测奥克斯空调能效。

同时,格力电器还透露,几个月前已向湖南、湖北、河南、广东等多地市场监督管理局进行实名举报,目前有些初检不合格的产品正在进一步复检之中。

格力电器法务部解释公开举报奥克斯原因:确实与员工跳槽相关。

格力电器法律事务部副部长李明晶表示,对于一些员工原来在我们的技术部门工作,现在又到竞争对手的技术部门工作,对于企业的技术秘密,以及企业和企业之间的这种竞争,我们是比较在意。所以,一看到自己的员工在宣传别人的产品本身就是一件比较敏感的事,再把这些产品做了测试之后,发现原来产品也有不合格的问题,所以才进行了举报。

格力电器对奥克斯的举报甚至惊动了国家市场监督管理总局。

深度:格力为何老是“针对”奥克斯?

国家市场监督管理总局通过网站回应此事表示已注意到格力的举报信,称“ 对此高度关注 ,已于当日(6月10日)下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开”。

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