洋河股份张联东:“四个共同体,四个在一起”不是口号,是实实际际的行动

洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商,共话名酒价值,探寻复兴路径。

4月8日,“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商,共话名酒价值,探寻复兴路径。

洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东在会上发表题为《多维度赋能  立体化复兴,将传统名酒持续打造成国潮经典和国民精品》的主题演讲。

洋河股份张联东:“四个共同体,四个在一起”不是口号,是实实际际的行动

在他看来,名酒既是行业的“活化石”,更是行业的“常青树”,既是“品质的引领者、工艺的坚守者、文化的传承者”,更是“创新的推动者、改革的先行者、情怀的担当者”,始终走在行业发展的最前列、市场消费的最前沿。

而名酒之所以能够长盛不衰,是因为在“技艺、精神、文化”上,粹炼出了与众不同的三重境界,并积累了后劲十足的三大动力。

第一重境界是技艺的传承与开创,让名酒具有最可贵的生命力;第二重境界是精神的坚守与接力,让名酒具有最活跃的创造力;第三重境界是文化的延续与发展,让名酒具有最本质的竞争力。

名酒是传统文化的承载者、中华文化的传承者以及时代文化的书写者,积极弘扬中国白酒酿造技艺、保护中国白酒历史遗产、践行中国白酒的活态传承,可以写好酒史、念好酒诗、唱好酒歌,始终与时代同呼吸,与民族同发展,用产业力量引领时代潮流,用产业文化引领时代风尚。
在名酒的蓬勃发展过程中,洋河以极致绵柔引领消费潮流,在传承中创新、在创新中发展,成为中国名酒的旗帜和标杆。
洋河名酒,名在根深、名在誉广、名在内涵。

近几年,洋河聚焦名酒复兴的价值路径,坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略,发挥龙头企业的引领示范作用,与名商聚势而动,为名酒聚梦而行,以“一顶双梁六支柱”,找准战略机遇点,抓住营销关键点,明确未来发力点,在创新实践中打响名酒复兴战。

张联东表示,在名酒复兴的时代号角中,名酒发展将迎来三大机遇:

一是消费的机遇在名酒,名酒是行业和消费群体的双向奔赴。名酒源于品质信任,兴于价值认同,更胜于性价比之高。

二是产业的机遇在名酒,名酒是企业和产业规律的同频共振。行业发展看龙头,在行业不断向名酒集中、向头部集中的新周期内,名酒始终是“酒业竞合的利器,产业整合的推手,价值融合的表率”。

三是文化的机遇在名酒,名酒是梦想和美好时代的交相辉映。近几年,“文化驱动”的名酒消费迎来复兴之潮,名酒特有的历史文化底蕴,是名酒复兴的根本,民族文化自信的觉醒,是名酒复兴的引擎。

对此,他提出名酒要做到以下四点:

首先,要争当国民新消费的旗手。推动名酒复兴,就是要争当新消费的旗手,引领新消费的趋势,创新多样化消费形式,培育多层次消费热点,努力打造出一批有特色、有情怀、有流量的新型消费场景,时刻把握消费市场的发展脉搏。

其次,要争做国货新体验的标杆。推动名酒复兴,更要发挥创新力、创造力、创领力,创新白酒使用新场景,创造白酒饮用新体验,创领白酒发展新航道,切实满足消费者从基础功能的需求到精神层面的需求。

再次,要争创国际新品牌的典范。推动名酒复兴,既要接轨国际人文艺术,在融合中丰富产品内涵、推动产品创新;又要拥抱国际先锋时尚,汲取新锐力量,创新品牌体验;还要学习国际创新理念,前瞻消费趋势,引领生活方式。

最后,要争为国潮新文化的先锋。推动名酒复兴,要有跨界思维、破圈意识,聚力“四创”让名酒“潮”起来,让名酒“美”起来,让名酒“智”起来,让名酒“链”起来。

名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力,让经典再造新价值、创造新商机。当下,洋河名酒深挖“老天蓝”和“敦煌”品牌文化内涵,升“颜值”,增“价值”,以飞天之姿再次翩然归来。

张联东表示,中国名酒的复兴不是靠酒企的复兴,是要靠酒企、酒商以及广大消费者共同价值认同的复兴。

张联东不止一次提出,“对待经销商,要打造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体,把经销商当成洋河自己的团队进行管理、服务和培训。”并且还提出要和经销商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”。

会上,张联东再次强调,这不是口号,而是实实际际的行动,洋河将永远坚定不移地和广大经销商站在一起,永远做广大经销商最坚强的后盾。

站在名酒再出发的新起点上,洋河股份愿与广大酒业同仁一道,扛起名酒复兴大旗,发扬中国名酒精神,开启名酒复兴新篇。

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