阿里研究院发布《2019中国消费品牌发展报告》

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阿里研究院发布《2019中国消费品牌发展报告》

5月10日,社会各界迎来第三个“中国品牌日”。在中国品牌发展纪念之日,阿里研究院发布第二个中国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》,向“中国品牌日”致敬。

数据显示,2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强,线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。

五大方向

新国货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向:扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字化运营。数字经济时代,数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具,主流消费群体表现出多元化消费需求,细分需求均可形成较大规模的消费市场,是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。

启示与建议

成熟品牌须把握消费者多元化价值需求,借助数字化沟通、洞察与经营方式,针对不同群体,通过精细化的差异化价值创新供给相应的商品、服务和空间,提升品牌溢价向高质量发展。具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备精准敏捷优势,对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力,诞生细分领域的个性化特色品牌。

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