观察:直播行业排座次 盘点江湖英雄谱

斗鱼、虎牙主宰了国内直播市场。两大巨头的背后,有一位共同的股东叫腾讯。

文章来源:游戏与法研究中心

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作者:游戏与法研究中心

观察:直播行业排座次 盘点江湖英雄谱

“武林至尊,宝刀斗鱼。虎牙不出,谁与争锋。”

这就是当下由两大巨头主宰的直播市场。而这两大巨头的背后,有一位共同的股东,叫腾讯。

斗鱼和虎牙目前在直播行业的地位,可以说与腾讯密不可分。去年3月,腾讯分别以6.3亿美元和4.616亿美元独家战略投资斗鱼和虎牙。作为游戏直播第一股的虎牙,已于去年5月份上市,上市时腾讯为虎牙的第二大股东。如今,连年亏损(三年累计净亏损约22.72亿元)的斗鱼,也向纽交所提交了IPO申请书,此时的腾讯为斗鱼的第一大股东。

有读者不仅要问,连年亏损?在纽交所上市,都不看盈利情况吗?确实不看。

国内的A股会看,而且有几条对企业的硬性要求,比如连续三年盈利、总利润达3000万、同股同权等。这些条件对于很多互联网公司来说都是奢望,因为有的公司就是处于战略性亏损阶段,他就压根不想盈利,很多知名公司都有过这一阶段,比如京东、小米、美团、虎牙,甚至是瑞幸咖啡。至于同股同权这一点,因为这种发展迅速公司往往处于不断融资稀释股权的过程,“同股同权”便给公司带来了“外行领导内行”的风险。

2018年,香港正式宣布,愿意接受“同股不同权”的公司前来上市,这也让众多知名的互联网公司纷纷赴港。

而直播平台,作为是游戏行业营销的重要阵地,笔者想要看看目前这个圈子的公司都是处于一个什么样的地位,到底谁是“直播一哥”。管理大师爱德华兹·戴明说:“除了上帝,任何人都必须用数据说话。”因此本文会基于第三方的调研报告,从几个维度来论证。

首先是根据斗鱼的招股书,2019年Q1斗鱼的MAU达1.59亿,而且与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,可谓一人独占半壁江山。但是,笔者认为,头部主播固然带量,但是如果斗鱼没有想好怎么深耕中层主播,让中坚力量为斗鱼持续发力,那么头部主播独步江湖的地位势必昙花一现。

根据QuestMobile的数据以及《2018游戏电竞白皮书》的图表显示,斗鱼以及虎牙直播在与微博游戏重合用户对比层面上,分别位列第一和第二。这组数据虽然不能正面说明斗鱼与虎牙的江湖地位,但微博作为游戏行业品牌营销的重要阵地,其用户的重合度还是能在一定程度上反映问题,在投放时“微博+直播”的双管齐下或许能事半功倍。

根据小葫芦《2018年度全平台直播行业白皮书》,从弹幕条数分布来看,虎牙和斗鱼稳居第一第二,虎牙略胜一筹。顺便提一句,在其他直播平台里,笔者比较看好B站,其直播业务在近期开始发力,也引起了游戏行业品牌营销团队的注意。而从直播时长来看,也是虎牙略胜于斗鱼。

通过以上几个维度的分析,笔者认为,从势头来看,斗鱼马上或已经成为“直播一哥”了,而虎牙屈居第二。目前行业也只有三个阵营,第三个阵营就是其他了。至于竞争压力,直播同行可能也风轻云淡,有人觉得“神仙打架,轮不到我们,大不了一死”(比如熊猫)。或许,最为焦虑的不是直播同行,而是某易。

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