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阿里妈妈发布《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》

伴随潮流品牌、潮流文化的衍生发展,近两年潮流市场2倍速度增长。阿里妈妈洞察发现,淘系潮流人群规模增长超千万。在潮流市场巨大增长潜力背后,谁在追潮,是在看潮?洞悉争流中的潮流圈层,把握市场脉搏。

阿里妈妈发布《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》

7月31日ChinaJoy在上海开幕,阿里妈妈发布alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告。洞察发现,Z世代成为潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力,占消费贡献的近30%,增速超过400%,是品牌不可错过的追潮新势力。

阿里妈妈洞察显示:一二线都市潮流消费同比增速均在300%以上,令人震惊的是下沉市场蕴藏着更加巨大的追潮潜质,三-六线城市的潮流消费增速竟然高达570%。

潮流市场的另一个显著特点是小众潮流爆发带来更多跨界机会与想象空间。从手办、高达到新兴起的盲盒,从潮玩到小众服饰,潮流消费不断外拓。阿里妈妈发现洛丽塔服饰2019同比增速超过150%,而汉服更是同比增速高达370%。

潮流消费程度的差异演化出不同的逐潮圈层,潮流爱好者“狂热追潮”,潮流跟随者“围观看潮”。

阿里妈妈洞察发现,“潮流爱好者”大多是潮流类货品高频消费者,一半以上是18-34岁的男性,他们是小众不同的深度追潮者,也是追潮的核心圈层。每年平均消费5件潮品以上,关注7个左右的潮流品牌。

相较之下,潮流消费人群的大多数是占整体80%的“潮流追随者”。他们追求的是通过潮流表达外在人设,而非在意潮流文化内核。不论是对包和潮流腕表的追逐,体现的都是“潮流跟随者”更愿意通过轻度潮奢品去打造外在人设的心理需求,也更容易被影视综艺等泛娱乐内容感染。

洞察发现“潮流爱好者”品牌心智更强,对潮流风格元素有更笃定的自我认知,对联乘跨界货品偏好度更高。反观“潮流跟随者”,则更多受新品、潮流颜色等元素影响消费需求。共性上看,追潮人群对折扣的敏感程度偏低。

聚焦到品牌层,“潮流爱好者”更偏好日潮、欧潮等舶来文化的衍生潮流。相对地,国潮品牌则在“潮流跟随者”中存在更大的机会。如波普风、嬉皮风、复古风,“潮流爱好者”更偏好艺术、文化所孕育的潮流风格,相较之下“潮流跟随者”则对于像运动休闲、原宿风、嘻哈风等已经成熟的大众流行风格更加推崇。

以kaws为例,阿里妈妈发现,近两年联乘品增速超过350%,与此同时跨界类目同比增长60%。

万物皆可联乘,潮流跨界联名已成大势所趋。潮流品辐射类目更广,联动价值更高,千亿生意机会正酝酿爆发。

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