汉源县打造“体育+文旅”名片,转换赛事流量为文旅留量

“国际渔文化月”已成为秋冬季汉源对外宣传推介的最佳载体和形象代言。

日前,由国家体育总局水上运动管理中心、中国滑水潜水摩托艇运动联合会、四川省体育局、雅安市人民政府共同主办,雅安市文化体育和旅游局、汉源县人民政府共同承办的2023全国摩托艇锦标赛暨“渔乐无穷·畅游汉源”国际渔文化月系列活动在四川省雅安市汉源县完美收官。

本次锦标赛通过润物细无声的城市文化推介,让参赛选手、游客和市民朋友沉浸式体验汉源特色美食、特色产品和特色文化。

汉源县打造“体育+文旅”名片,转换赛事流量为文旅留量

历时15天,奋战3个多月,开幕式、中国(西部)水上运动产业发展交流会、汉源湖2023年全国摩托艇锦标赛暨全国摩托艇青少年U系列比赛、“畅游汉源”汉源县全民健身龙舟邀请赛、“汉源渔你相逢 美味鱼乐无穷”2023汉源鱼烹创大赛暨汉源贡椒鱼品牌推介会、商业街区特色文旅和农特产展销、汉源湖水上运动体验活动、汉源湖水上运动器材展销活动、宣传营销共9个系列活动圆满举办。

据不完全统计,本次活动吸引到观众、游客30余万人次,餐饮、酒店等消费同比翻一番,实现旅游综合收入6037万元。目前,“国际渔文化月”已成为秋冬季汉源对外宣传推介的最佳载体和形象代言。

百余名运动员角逐汉源湖

数十家媒体平台关注和报道

全国摩托艇锦标赛和全国摩托艇青少年U系列比赛作为本次活动重头戏,吸引到来自全国各地的水上中心、俱乐部、高校等单位20余支参赛队、100余名运动员在汉源湖展开激烈角逐。竞赛项目包括坐式摩托艇、立式摩托艇、水上飞人,竞赛形式有竞速赛、障碍回旋赛、花样赛、团体赛。4天比赛,产生17个全国锦标赛冠军、3个青少年U系列比赛冠军。

汉源县打造“体育+文旅”名片,转换赛事流量为文旅留量

本次比赛得到中央电视台、新华社、中国网、环球网、四川电视台、川观新闻等国内数十家主流媒体平台、社交媒体平台的高度关注和报道,更大范围内将赛事激烈和精彩程度精准覆盖到全龄段观众。不仅在四川乃至全国极具影响力,更赢得市民和游客认可,以及参赛选手的好口碑。

四天赛程安排,“千万级”流量加持,这为汉源县推进“旅游、文化、体育”深度融合发展,做足水韵文章,建设“湖城一体”特色旅游城市注入强劲动能。

体育+文旅靓丽名片

赛事流量转为文旅消费留量

汉源县“渔乐无穷·畅游汉源”国际渔文化月系列活动也将于11月落幕。汉源湖水上运动体验活动、水上运动表演、中国(西部)水上运动产业发展交流会、汉源鱼烹创大赛暨汉源贡椒鱼品牌推介会、汉源湖“滨湖渔港”特色农旅展销活动、汉源湖水上运动器材展销等活动已轮番开展,现场精彩不断。

汉源县打造“体育+文旅”名片,转换赛事流量为文旅留量

一人参赛,全家旅游,一日参赛,多日停留,本次锦标赛带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费,成为拉动汉源县经济发展、消费增长的重要抓手。这不仅推动水上国民休闲运动中心建设,促进西部地区水上运动产业发展,而且丰富了汉源湖旅游形式,从“吃住行”到“游购娱”,体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费“留量”。

可以说,雅安市汉源县“体育+文旅”的靓丽名片,可观、可感、可参与、可互动,赛事周期充分展示汉源的独特魅力,给人们带来全新的游览体验,极大促进了地方活力和竞技发展。

探索体育+

融合策略让体育变得更丰富、更多元、更好玩

据悉,汉源湖每年都会吸引省内外多支水上运动队来此集训,国家皮划艇队曾在此冬训,还成功举办全国皮划艇冬季冠军赛、中国龙舟公开赛、全国青年赛艇冠军赛、中国赛艇拉力赛等大型赛事,选拔培养了一批国内顶尖优秀运动员。

汉源县委副书记、县长覃建生介绍称,汉源将坚持政策引领促发展,全面助推文体旅产业高质量融合发展。具体来讲,汉源县会依托独特的山水、花海、阳光资源优势,持续举办赏花旅游节、甜樱桃推介会、国际渔文化节、唱响汉源等系列会节活动,精心策划推出四季精品旅游线路,大力引流入汉,促进消费升级。

汉源县打造“体育+文旅”名片,转换赛事流量为文旅留量

如今的汉源更美,实力更强,它充分利用区域地理区位优势,展现出盘活体育资源的力量和决心:坚持建设水上运动基础设施,坚持举行常态化水上活动和娱乐项目,让普通老百姓和游客参与其中,让传统旅游的“吃、住、行、游、购、娱”加上“康、体、养”水上运动产业。

以体为媒、以赛兴业,以引进高水平赛事为总牵引,用体育活力激荡赛事经济新蓝海,形成赛事浪潮一波接一波。把人文历史、自然风光、水上运动,融合到推进旅游产业发展上去,形成“体育+”“旅游+”等丰富业态,贯通各界资源。

可以预见,汉源会做足阳光、水韵文章,通过发展赛事经济、康养经济、夜间经济、花果经济,推动“湖城一体”特色旅游城市加快成势成型。通过“体育+文化”、“体育+旅游”的新模式,推动汉源成为文旅产业发展的新窗口。当“体育”不止于“体育”,文体旅融合发展,汉源正在让体育变得“更丰富、更多元、更好玩”。(冯俊杰)

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