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火山小视频发布2019新线消费市场人群洞察报告

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火山小视频发布2019新线消费市场人群洞察报告

4月23日,“万象新生”火山营销峰会在上海举办。活动现场,火山小视频正式发布《2019新线消费市场人群洞察报告》。该报告由火山委托尼尔森,针对国内城市发展新背景下的营销现状,进行了深度数据分析和大量人群调研,从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念。

《新线报告》对新线市场进行了准确定义:“经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的城市,可称为新的消费前线城市(简称‘新线城市’)。”

新线市场人群具备哪些特征?《新线报告》显示,他们主要生活在“小家庭”(由一对夫妇或夫妇及未婚子女组成的家庭)中,线上购物是消费常态;他们易被“种草”,也乐于分享,购物时受明星、网红、意见领袖影响;他们消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大,舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。

此外,短视频在新线人群中的渗透率达到73%。在新线人群对互联网内容形式的偏好中,短视频以66%的受欢迎程度高居首位,领先于图文、长视频等形式。

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