中央发文力挺冬奥运动产业 多家上市公司积极布局

3月31日晚，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》（以下简称“《意见》”）。

《意见》提出，力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛，冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。

对于冰雪经济，A股的多家公司早前已有布局，地产龙头万科A更是成为了滑雪场地方面的龙头公司。相关公司已布局从冰雪运动培训、赛事运营、景区营运等多个领域。

利好政策紧锣密鼓

值得注意的是，本次《意见》出台前，各级政府部门也已展开相关部署。

2018年5月，河北省政府办公厅印发《河北省冰雪产业发展规划(2018-2025年)》（简称“《发展规划》”）。《发展规划》提出，立足于培育河北经济新的增长极，建成冰雪产业强省。到2022年，全省滑雪场馆达到80个，滑冰场馆达到200个，冰雪产业规模达1200亿元；到2025年，全省滑雪场馆达到100个，滑冰场馆250个。培育10个国际品牌赛事和活动，打造10个冰雪产业龙头企业，冰雪产业总规模达1500亿元。

2018年9月5日，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》（简称“《实施纲要》”）。《实施纲要》总体目标提出到2022年，实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

《实施纲要》还制定了阶段任务。2018年至2019年，重点扶持一批群众性冰雪品牌项目;2019年至2020年，动员各方力量，逐步形成政府主导、社会协同、群众参与的发展格局，初步实现冰雪运动进校园、进机关、进社区、进家庭；2020年至2021年，冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，冰雪运动基本覆盖全国各省区市；2021年至2022年，群众性冰雪运动发展态势基本形成，努力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

三大层面壮大冰雪运动

本次《意见》着重从大力普及群众性冰雪运动、广泛开展青少年冰雪运动、加快发展冰雪产业等三个层面做大做强冰雪运动及相关产业。

《意见》指出，要大力普及群众性冰雪运动，健全群众冰雪组织。充分发挥各级体育总会、冰雪运动协会和其他社会组织作用，组织和引导群众广泛参与冰雪运动。扩大冰雪运动社会体育指导员队伍，支持社会力量兴办冰雪运动培训机构。

建设群众冰雪设施。支持各地结合自然环境、气候条件、社会需求等因素，加强公共滑冰馆、室外滑冰场、滑雪场、综合性冰雪运动中心等场地场所建设，并配建无障碍设施。鼓励在有条件的城市公园或利用其他现有设施、场地，建设冬季临时性户外群众冰雪设施，同步做好安全保障。支持社会力量按照有关标准和要求建设各具特色的冰雪运动场馆。

丰富群众冰雪活动。大力开展冰雪运动进机关、进校园、进部队、进厂矿、进农村、进社区、进家庭等活动，鼓励各地依托当地自然和人文资源，发展形式多样、群众喜闻乐见的冰雪健身项目，推广民族民俗冰雪项目。积极引导社会力量举办业余冰雪赛事，着力打造群众性冰雪精品赛事。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展，努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。

《意见》提出要广泛开展青少年冰雪运动。举办青少年冰雪赛事。鼓励开展以冰雪运动为主题的冬令营活动，建立健全冰雪项目U系列赛事体系，组织全国青少年冰雪赛事。加强青少年冰雪运动相关组织建设，为青少年参与冰雪运动提供更好的培训和指导。

发展校园冰雪运动。推动全国中小学校将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容，制定并实施冰雪运动教学计划。鼓励中小学校采购使用安全系数高、训练效果好的普及型冰雪装备，与冰雪场馆或冰雪俱乐部合作，促进青少年冰雪运动普及发展。鼓励高等学校组建高水平冰雪运动队，构建“冰雪运动特色学校+冬季奥林匹克教育示范学校+高等学校高水平冰雪运动队+冰雪运动试点县（区）”协同推进的校园冰雪运动新格局。制定冰雪运动后备人才培养计划，积极引导学校、企业、社会组织共同参与冰雪运动后备人才队伍建设，形成多元化培养模式。

此外《意见》还强调加快发展冰雪产业，积极培育市场主体。实施品牌战略，推动建立一批产业规模较大的冰雪产业集聚区，发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业，兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。

优化冰雪产业结构。加快发展冰雪健身休闲产业，推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合，提供多样化产品和服务。创新发展冰雪装备制造业，制定冰雪装备器材产业发展行动计划，建立冰雪装备器材产业发展平台，推动产业链上下游需求对接、资源整合。支持企业开发科技含量高、拥有自主知识产权的冰雪运动产品。

拓展冰雪竞赛表演市场。有序申办和举办冰雪运动国际高水平专业赛事。围绕花样滑冰、冰球、冰壶、单板滑雪和短道速滑等观赏性强的冰雪运动，支持社会力量打造精品赛事和活动。支持超高清视频、虚拟现实等新技术手段在冰雪赛事直播和转播中的应用，带动相关产业发展壮大。

上市公司积极布局冰雪产业

对于冰雪经济，A股的多家公司早前已有布局，地产龙头万科A更是成为了滑雪场地方面的龙头公司。

万科A：在2010年就开始涉足滑雪度假产业——启动开发松花湖度假区。万科2018年年报显示，2018年11月至2019年3月雪季期间，旗下吉林万科松花湖和北京石京龙两个滑雪项目，累计到访的客流量超过60万人次。2018年8月，与合作方组成的联合体成功中标北京2022年冬奥会和冬残奥会延庆赛区PPP项目，将作为社会资本方参与延庆赛区的建设和赛后运营工作。

探路者：以滑雪服为主打，配合滑雪镜、滑雪帽等配件，切入滑雪市场，国内一线影星夏雨代言滑雪系列产品；体育事业群投资建设了“中岳嵩顶滑雪度假区”；体育产业基金投资“冰世界”，拥有先进的可移动真冰技术。

奥瑞金：公司针对北京冬奥会带来的冰雪运动产业机遇和快消品客户冰雪产业平台的服务需求，设立冰雪体育产业全资子公司，整合公司体育资源，开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。与美国公司DNCB 签署了关于与北美职业冰球联赛(NHL)波士顿棕熊队冰球合作项目合同，双方将共同致力于推动冰球运动及青少年冰球培训在中国的发展。

金达威：公司旗下子公司与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年(2016-2022)战略合作协议，获得冬管中心全部国内赛事未来6年的独家赛事运营权和独家版权。公司签约费用2.1亿元按协议分期支付，项目运营所需资金由金达威体育自行筹集。

莱茵体育：公司与CCT China GmbHSwitzerland 签署了合作框架协议，拟共同出资设立“冰雪运动公司”，打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。另外，CCT授权公司作为CCT世界女子冰壶冠军巡回赛（上海大师赛）的商业合作伙伴，双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。

长白山：随着冬奥会的到来和冰雪运动的发展，冰雪旅游度假项目将成为景区旅游客运业绩的新增长点。

凯撒旅游：进军滑雪旅游市场并推出子品牌“滑遍天下”。凯撒旅游将通过“滑遍天下”为游客提供包含交通、住宿、雪场服务、专业滑雪教练、导滑人员等在内的一站式服务。

华录百纳：公司与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。